米多奇品牌全案服务

（新媒体全案策划 | 双微一抖全渠道、多方位、整体化传播方案）

公司：河南米多奇食品有限公司

品牌：米多奇

行业：食品 /快消品

服务模式：品牌全案服务

服务内容：数字营销全案

服务目录

老哥俱乐部品牌策划为米多奇整体服务以下内容：

一、维护与运营双微一抖，重新打造品牌形象

二、布局传播战略，提升品牌在线上的内容分发能力

三、打造拟人化IP，赋予品牌情感附加值

四、借势节日热点扩散品牌优质内容

五、线上营销活动，进一步强化用户黏连

六、 协助 品牌战略落地

七、让策划运营扎根在商业销售的地基上 ]

项目背景

随着零食在快消品行业的比重逐年增加，越来越多的年轻态零食品牌如雨后春笋般迅速诞生，随着市场竞争范围的扩大，传统的零食品牌也纷纷将战地转向线上，试图在数据与流量庞大的互联网找到突破口和增长点。

米多奇食品作为河南农业产业化重点龙头企业，一直潜心研发与生产各类健康休闲食品，米多奇人怀揣着 “振兴民族食品工业”的雄心壮志，历经19年的创新和发展，积累了良好的用户口碑，也让米多奇产品走进了千千万万个家庭。

然而在互联网鼎盛的今天，品牌要想持续壮大，强化传播层面的力量是必不可少的。米多奇食品在新品爆发之际，如何在食品云集的市场攻占属于自己的领地，在消费者战略上 “一招致胜”呢？

项目挑战

1. 如何有效帮助米多奇食品落地 “让米多奇进入每一个家庭”大战略？

2. 如何帮助 米多奇新品 在 食品 行业走在竞品前面，成功有效地制定并实施品牌传播策略？

3. 如何切实有效的落地米多奇新品系列Campaign营销 ？

4. 如何与 各群体 消费者互动 ？ 如何 搭建产品消费场景？

服务内容

基于米多奇的产品属性和老哥俱乐部文化，老哥俱乐部品牌策划为其制定了新的传播方向，从创意、新奇、贴近生活等多角度出发，突出产品特征与品牌力量，树立其 “健康营养、有味有趣”的品牌形象。

第一站：微信

1. 结合米多奇品牌调性为其规划了一系推文传播线，从品牌、产品、活动、创意、热点、快讯等方面进行策划，快速积累品牌粉丝基量，提升知名度与曝光度，在增加品牌体验用户的同时，帮助企业打造属于自己的线上官方平台；

2. 玩法升级，创意致胜。根据不同节点为其设计不同主题板块，如 “奇思妙想”、词语新解、长条漫画等，结合节日策划创意手绘条漫，结合实时热点创作借势海报与借势漫画等，不仅增加了品牌的趣味性和创新性，更使品牌生动化、拟人化、亲切化；

3. 组织线上活动，如裂变海报、裂变 H5等，有效为品牌大量引流，在扩充粉丝数量的同时，打造品牌口碑，传播品牌文化，巩固品牌网络背书；

4. 深度调研企业背景与实际需求，有效利用电商平台与社群营销，快速实现线上用户的分流和转化，让品牌传播更落地，推广效果更透明。

第二站：微博

1. 贴合品牌调性，为品牌设计日常、品牌、创意、热点、互动等多方位的传播线，多角度全方位的对品牌进行解读，并有效扩大传播；

2. 结合节日及热点进行创意活动设计，如 “米多奇宠粉日“，通过固定时间段的活动推广，在稳步增粉的基础上加大粉丝与品牌的粘性，强化粉丝互动性与品牌二次传播；

3. 开发独创的 #米多奇下午茶#话题板块，将米多奇产品丰富多样化，同时和其他高粉丝量的蓝V品牌达成合作联盟，在为平台多方引流的同时，解决品牌淡季瓶颈，增加品牌曝光率，聚拢品牌合作资源。

第三站：抖音

1. 通过探索研究账号属性，结合抖音推广规则输出创意短视频内容，以快速提升账号浏览量、扩充品牌粉丝池、加大流量转化几率等；

2. 围绕产品本身，紧跟受众爱好与传播热点，创作各种花样吃法的美食教程，在塑造产品本身百搭形象的同时，从视觉、听觉、味觉等多方面刺激提升粉丝的参与度与关注度；

3. 为品牌找准合适定位，通过长期稳定有效的输出推广，统一品牌风格，加速品牌传播，立定品牌文化，坚实品牌口碑，扩大品牌用户，在平台内形成良好的品牌信誉背书。

第四站：电商

1. 品牌 内容 营销的核心目的在于通过品牌 曝光 及品牌内容部署， 实现 品牌 商业价值与 口碑累积，占领搜索入口， 给线上电商平台 带来 精准 流量 ；

2. 老哥俱乐部品牌策划将微博、微信等大流量平台与米多奇食品电商（京东、淘宝、有赞、小程序等）相结合，从平台内直接向店铺导入粉丝流量；

3. 通过高质量内容为消费者创造价值，引发用户分享、点评、转发、引用等，形成品牌的自传播能力 ，将流量由线上转化至品牌线下商业渠道；

4. 通过策划一系列的主题营销活动、社群营销活动， 如 零食 创意 + 短视频 、 零食 +漫画、 零食 + 热门 事件、 零食 + 主题 活动、 零食 + 裂变海报 、 品牌活动 +H5……帮助 米多奇食品实现品牌溢价， 构建海量 +低价+目标人群的高效曝光和直击受众的新兴传播方式。